iOS15对移动营销者意味着什么?

发布时间:2022年05月24日

       Apple 的最新操作系统 iOS 15 如期推出。与 2020 年 9 月发布的 iOS 14 和 2021 年 4 月发布的 iOS 14.5 不同, 本次发布并没有给业界带来巨大的震动。但它仍然包含需要营销人员、开发人员和广告商注意的重要更新和更改。随着苹果进一步加强用户隐私和数据保护, 全球移动营销和广告领域也在适应这些变化。同时, Adjust 也与苹果保持积极合作, 努力寻找合适的解决方案, 将用户对数据的控制权放在首位。在 iOS15 刚发布时, SKAdNetwork 回调方法更新、MailPrivacyProtection(邮件隐私保护)等新功能立即上线。保护用户浏览隐私的AppPrivacyReport(应用隐私报告)、iCloudPrivateRelay(iCloud隐私中继)等功能也将陆续上线。 iOS15 的主要功能和更新包括: 开发人员将收到来自 SKAdNetwork 的获得归因的回调副本 应用开发者现在可以指定端点以接收来自 SKAdNetwork 的“获得”归因的回调副本。目前的流程是将这些回调数据发送到广告渠道, 然后广告渠道将其传输给开发者。 iOS15发布后, 广告主可以直接收到SKAdNetwork的回调副本, 享受更高的透明度, 使他们能够掌握从应用程序安装到安装后的一系列数据。邮件隐私保护一旦用户更新到iOS15, 首次打开Apple Mail时会收到弹窗,

要求用户选择新的数据共享配置选项。这个功能需要注意两点。
       用户可以隐藏自己的 IP 地址和位置, 并且可以实现匿名电子邮件打开跟踪。如果用户启用这些选项, 营销人员将不再看到相关指标, 例如电子邮件活动的电子邮件打开率。 IP 地址也将无法访问第三方跟踪链接, 这意味着移动营销人员对电子邮件活动的可见性将受到影响, 并且需要调整策略。电子邮件隐藏 (Hidemyemail) 是 iCloud 订阅的一部分, 它允许 iOS 用户在填写在线表格时隐藏他们的电子邮件地址, 或者使用生成的电子邮件地址来伪装它们。电子邮件首先发送到虚假电子邮件地址, 然后转发到真实地址。此功能通常用于需要电子邮件地址的地方, 例如商店注册、新闻订阅和购物时。其目的是保护用户免受垃圾邮件的侵害, 并防止用户的电子邮件地址被存储在数据库中。
       如果用户不再想接收电子邮件, 只需删除为特定注册生成的虚假电子邮件地址。应用程序隐私报告应用程序隐私报告功能计划在未来的 iOS 15 更新中推出,

它将允许用户每次记录设备上安装的特定应用程序的网络活动最多 7 天。该报告显示了与已安装应用程序及其信息进行最频繁通信的第三方域。为此, 我们建议您制定用户通信政策, 确保向用户解释与 MMP、第三方工具、CMS 等进行通信的目的。 iCloud 隐私中继和 IP 地址阻止隐私中继是除电子邮件隐藏之外的另一个 iCloud 订阅功能。 iOS15发布时, 隐私中继仍处于公测阶段, iOS15之后的版本将正式上线。
       隐私中继会通过苹果服务器重定向来自iOS设备的特定类型流量, 隐藏用户真实IP, 并提供基于大致位置生成的位置IP地址, 从而增强用户隐私和安全性。换句话说, 广告商将无法看到用户的 IP 地址和位置, 也无法使用用户的浏览历史来创建用户画像。
       自定义产品页面 在最近的一篇博客文章中, 我们研究了产品页面优化和自定义产品页面如何让营销人员和开发人员在 AppStore 中创建更多相关的自定义页面。此类页面可针对多达 35 个特定目标受众进行个性化定制, 并链接到个人促销活动, 以改进和提升 iOS 端付费用户的获取策略, 将个性化提升到新的高度。如需了解更多关于 iOS15 的信息,

了解如何通过与 Adjust 合作最大限度地发挥 iOS 营销潜力, 并及时了解所有即将推出的新政策和变化, 请点击此处访问我们的资源中心。关于 AdjustAdjust 是一个受到全球增长驱动型营销人员信赖的移动营销数据分析平台, 为活动监控、优化和用户数据安全提供解决方案。凭借高度智能和自动化的功能, 以及遍布全球的专业支持团队, Adjust 推动了数以千计的应用程序的发展。 2021 年,

Adjust 被 AppLovin(纳斯达克股票代码:APP)收购。 AppLovin 是领先的营销平台, 为开发者提供一系列强大的集成解决方案, 帮助移动应用快速发展。

返回到上一页>>

友情链接:

Copyright © 2002-2022 东融资产管理有限公司 dongrongzichanguanliyouxiangongsi (cheerburger.com),All Rights Reserved